IMS - INTERNET MARKETING STRATEGICO
Certificazione Web Content & Marketing Specialist
La certificazione Web Content & Marketing
Specialist è conseguibile solo previa partecipazione
ai corsi di web marketing base e web marketing avanzato e superamento dei 7 test di esame
(esercitazioni pratiche)
organizzati e previsti dalla Bitnet s.r.l.
L'idea di una certificazione onnicomprensiva che,
in qualche modo, attesti e riconosca contemporaneamente l'ampiezza
e il livello di competenze acquisite da un professionista del
marketing e dei contenuti sul web,
nasce da tre considerazioni fondamentali:
1) la constatazione che nella realtà italiana, delle aziende
in generale come delle web agency in particolare, i ruoli e le figure
del creatore di contenuti per il web (il web content manager)
e dell'esperto in pianificazione di campagne pubblicitarie sul
web così come dello specialista in posizionamento
sui motori di ricerca (il web marketer in generale e
il search engines optimizator nello specifico) tendano spesso
a sovrapporsi se non addirittura a coincidere;
2) la ferma convinzione che un buon "web marketing"
non supportato da un adeguato "web dei contenuti"
rimanga fine a se stesso; in altre parole, riteniamo che pubblicizzare
e/o posizionare bene un sito carente dal punto di vista dei contenuti,
possa rivelarsi inutile se non addirittura pericoloso e controproducente
per un'azienda: creare delle forti aspettative che vengono poi completamente
disattese nel momento in cui si raggiunge e visita il sito (pur
adeguatamente promosso e facilmente reperibile attraverso i motori
di ricerca), principalmente a causa di una mancata coerenza tra
il contenuto del messaggio informativo/promozionale e quello del
sito di destinazione, è sicuramente motivo di delusione e
di risentimento per l'utente (siamo ai limiti della pubblicità
ingannevole…) e può tramutarsi per l'azienda in
un micidiale e incontrollabile boomerang dalle conseguenze spesso
inattese e insospettabili (ricordatevi che sul web il passa parola
funziona molto bene anche in senso negativo…);
3) l'attrettanto convinta opinione che un buon web marketer
debba avere un'ottima padronanza delle tecniche di scrittura
per il web e quindi essere anche un buon redattore e creatore
di contenuti; in altre parole, riteniamo che sia impensabile
scrivere un'email efficace dal punto di vista del marketing, costruire
una doorway page ottimizzata dal punto di vista del posizionamento
sui motori e redigere un report dettagliato sulle statistiche di
traffico di un sito senza un adeguato bagaglio di conoscenze rispettivamente
in materia
di e-mail e web writing.
Se a ciò si aggiunge la constatazione che l'efficacia di
un sito dal punto di vista comunicazionale e della sua fruibilità
è sempre il risultato di un'attenta pianificazione
della sua struttura e dei suoi contenuti oltre che
di una scrupolosa valutazione della sua intuitività
e navigabilità, si comprende come e perché
un professionista del web a 360° (competenze di grafica
e programmazione escluse) debba possedere anche solide cognizioni
in materia
di web planning e web usability.
Buona certificazione!!!
Bitnet s.r.l.
