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La pubblicità nell'era di Internet Questo libro analizza le trasformazioni subite dalla pubblicità nell'era di Internet. Ma non è né un libro "su Internet", né l'ennesimo esercizio di futuribilità. Oggi, quando consideriamo le "meraviglie del Duemila", non pensiamo più ai traghetti terra-luna ma alle pagine di Internet; alla capacità di parlare con chiunque in qualunque parte della terra usando il cellulare che portiamo in tasca; oppure pensiamo ad un televisore da polso dove potremo vedere in diretta programmi personalizzati o i nostri figli che stanno facendo i compiti. La nostra idea di comunicazione ha molto a che vedere con qualcosa di piccolo e di personale: non qualcosa che che ci trasporta ma qualcosa che portiamo con noi.
Partendo da questa nuova idea di comunicazione, il libro analizza la comunicazione pubblicitaria come specchio e metafora del sistema culturale. E ci mostra come sia impossibile comprendere il fenomeno pubblicitario se lo riduciamo al puro aspetto commerciale o se ne ignoriamo l'intreccio con la nostra vita individuale e sociale.
Meltemi - 1999 - L. 28.000
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