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Corso di Web Marketing marketing online - comunicazione online - internet marketing plan motori di ricerca e directory - pubblicità online - web ranking web advertising - e-mail marketing - web tracking Docente: Dott. Stefano Vaccaro (Web Marketing Specialist Certified) 4 giornate di 6 ore ciascuna per 24 ore complessive Programma |
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 Introduzione al marketing
on line - Potenzialità e vantaggi di Internet: L'ottica dell'azienda e quella del cliente/utente |
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| Definizione di web marketing - Come cambia il marketing online: Dal marketing tradizionale (Interruption Marketing) al marketing relazionale (Permission Marketing) - Le quattro C del web marketing: Contenuti, Comunicazione, Comunità e Commercio - Il ruolo del web marketing man: Il rapporto del web marketing man con web designer, web content manager e web usability manager |
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| Pianificazione del sito: impostazione del piano di web marketing - Redazione dell'Internet Marketing Plan: Modelli di e-business adottabili dall'azienda online; Studio dell'Identità/Mission aziendale e del Settore/Mercato di riferimento; Analisi preliminare dei Concorrenti e delle Statistiche disponibili - Definizione del progetto web: Obiettivi, Target, Strategie, Tattiche, Tempi, Budget e Raggio d'azione dell'azienda online - Studio di fattibilità del progetto web: Un esempio |
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| Ottimizzazione del sito: dai titoli ai meta tag - Impostazione e creazione dei titoli, dei nomi (files html e files di immagini), dei meta tag (description, keywords, robots, ecc.), degli alt tag e dei codici di commento delle pagine web: La scelta strategica del dominio e delle parole chiave |
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| Registrazione del sito su
motori di ricerca e directory - Segnalazione automatica tramite software e segnalazione manuale: Google, MSN, Yahoo, DMOZ (Open Project Directory), Il Trovatore, Aziende.it |
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| Posizionamento del sito su motori
di ricerca e directory - Parametri, tecniche e strumenti: come portare visitatori qualificati sul sito Posizionamento "pay per rank" su Google, MSN, Yahoo Posizionamento "pay per click" su Google (AdWords), Yahoo (Search Marketing), Miva e Godado (cenni) Impostazione e creazione di landing pages per l'ottimizzazione del posizionamento del sito per determinate parole chiave su determinati motori Registrazione e utilizzazione di appositi domini di secondo o terzo livello Utilizzazione di apposite directory e sotto directory L'importanza del Page Rank e della Link Popularity Monitoraggio del ranking del sito sui principali motori di ricerca |
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| Promozione del sito: dalla pubblicità cartacea alla pubblicità sul web - Pubblicità off-line: L'utilizzo dei media tradizionali - Pubblicità on-line: Caratteristiche generali e peculiarità |
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| Differenze tra la pubblicità
su Internet e la pubblicità su altri media - Dalla comunicazione orizzontale e verticale alla comunicazione circolare o reticolare Un confronto in parallelo tra Telefono, Radio, TV, Stampa e Rete |
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| Web advertising - Forme di
advertising grafico o "On the Web" - Strategie, tecniche e strumenti: la pianificazione della pubblicità online Links e Banner exchange Campagne banner generiche (random), mirate (target) e per parole chiave (keyword targeting) Sponsorizzazioni, Interstitials, Pop Up e Pop Under, Jump Page o Mini Siti, Web Ring, Programmi di affiliazione (AdSense) |
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| E-mail marketing - Forme di
advertising testuale o "Below the Web" - Strategie, tecniche e strumenti: la gestione strategica della posta elettronica: Redazione e invio di e-mail informative e/o promozionali sui principali newsgroup di settore Pubblicità su newsletter e mailinglist Creazione e gestione di una newsletter e/o di una mailing list Creazione e gestione di un forum e/o di una chat Come fidelizzare il cliente/utente attraverso l'utilizzo di questi strumenti Redazione e invio di messaggi personalizzati a destinatari selezionati e profilati in base a determinati parametri senza fare spamming Acquisizione corretta di nominativi e liste di indirizzi di posta elettronica |
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| Case history sul posizionamento: primi su Google, MSN e Yahoo - Come alcuni siti hanno conquistato stabilmente le prime posizioni sui motori |
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| Esercitazione pratica in aula: dall'ottimizzazione al posizionamento - Ottimizziamo insieme il codice html delle pagine web del tuo sito - Creiamo insieme una landing page per migliorare la visibilità del tuo sito |
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| Web tracking - Analisi delle statistiche sul sito: Monitoraggio dei dati sul traffico e gli accessi: visite e visitatori (unici e ripetuti) Interpretazione dei risultati e valutazione dell'efficacia (redditività o meno) delle campagne di web ranking, web advertising ed e-mail marketing effettuate (elementi di "log files analysis") - Considerazioni conclusive |
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