 |
||||||||
|
||||||||
|
|
||||||||
|
Corso di Web Marketing Avanzato pubblicità online - web ranking - web advertising e-mail marketing - web tracking Docente: Dott. Stefano Vaccaro (Web Marketing Specialist Certified) 2 giornate di 8 ore ciascuna per 16 ore complessive |
||||||||
 Posizionamento del sito su motori
di ricerca e directory - Parametri, tecniche e strumenti: come portare visitatori qualificati sul sito Posizionamento "pay per rank" su Google, MSN, Yahoo Posizionamento "pay per click" su Google (AdWords), Yahoo (Search Marketing), Miva e Godado (cenni) Impostazione e creazione di doorway pages o pagine pilota per l'ottimizzazione del posizionamento del sito per determinate parole chiave su determinati motori Registrazione e utilizzazione di appositi domini di secondo o terzo livello Utilizzazione di apposite directory e sotto directory L'importanza del Page Rank e della Link Popularity Monitoraggio del ranking del sito sui principali motori di ricerca |
||||||||
| Promozione del sito: dalla pubblicità cartacea alla pubblicità sul web - Pubblicità off-line: L'utilizzo dei media tradizionali - Pubblicità on-line: Caratteristiche generali e peculiarità |
||||||||
| Differenze tra la pubblicità
su Internet e la pubblicità su altri media - Dalla comunicazione orizzontale e verticale alla comunicazione circolare o reticolare Un confronto in parallelo tra Telefono, Radio, TV, Stampa e Rete |
||||||||
| Web advertising
- Forme di
advertising grafico o "On the Web" - Strategie, tecniche e strumenti: la pianificazione della pubblicità online Links e Banner exchange Campagne banner generiche (random), mirate (target) e per parole chiave (keyword targeting) Sponsorizzazioni, Interstitials, Pop Up e Pop Under, Jump Page o Mini Siti, Web Ring, Programmi di affiliazione (AdSense) |
||||||||
| E-mail marketing
- Forme di
advertising testuale o "Below the Web" - Strategie, tecniche e strumenti: la gestione strategica della posta elettronica: Redazione e invio di e-mail informative e/o promozionali sui principali newsgroup di settore Pubblicità su newsletter e mailinglist Creazione e gestione di una newsletter e/o di una mailing list Creazione e gestione di un forum e/o di una chat Come fidelizzare il cliente/utente attraverso l'utilizzo di questi strumenti Redazione e invio di messaggi personalizzati a destinatari selezionati e profilati in base a determinati parametri senza fare spamming Acquisizione corretta di nominativi e liste di indirizzi di posta elettronica |
||||||||
| Case history sul posizionamento: primi su Google, MSN e Yahoo - Come alcuni siti hanno conquistato stabilmente le prime posizioni sui motori |
||||||||
| Esercitazione pratica in aula: dall'ottimizzazione al posizionamento - Ottimizziamo insieme il codice html delle pagine web del tuo sito - Creiamo insieme una doorway page per migliorare la visibilità del tuo sito |
||||||||
| Web tracking
- Analisi delle statistiche sul sito: Monitoraggio dei dati sul traffico e gli accessi: visite e visitatori (unici e ripetuti) Interpretazione dei risultati e valutazione dell'efficacia (redditività o meno) delle campagne di web ranking, web advertising ed e-mail marketing effettuate (elementi di "log files analysis") - Considerazioni conclusive |
||||||||
|
||||||||
|
||||||||
|
||||||||
 |
