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Corso di Web Marketing Base marketing online - comunicazione online - internet marketing plan web writing - web usabilty - motori di ricerca e directory Docente: Dott. Stefano Vaccaro (Web Marketing Specialist Certified) 2 giornate di 8 ore ciascuna per 16 ore complessive |
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 Introduzione al marketing
on line - Potenzialità e vantaggi di Internet: L'ottica dell'azienda e quella del cliente/utente |
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| Definizione di web marketing
- Come cambia il marketing online: Dal marketing tradizionale (Interruption Marketing) al marketing relazionale (Permission Marketing) - Le quattro C del web marketing: Contenuti, Comunicazione, Comunità e Commercio - Il ruolo del web marketing man: Il rapporto del web marketing man con web designer, web content manager e web usability manager |
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| Pianificazione del sito: impostazione del piano di web marketing - Redazione dell'Internet Marketing Plan: Modelli di e-business adottabili dall'azienda online; Studio dell'Identità/Mission aziendale e del Settore/Mercato di riferimento; Analisi preliminare dei Concorrenti e delle Statistiche disponibili - Definizione del progetto web: Obiettivi, Target, Strategie, Tattiche, Tempi, Budget e Raggio d'azione dell'azienda online - Studio di fattibilità del progetto web: Un esempio |
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| Contenuti del sito: introduzione al web writing
- Linguaggio, grafica e comunicazione efficace sul web: Come scrivere per internet e catturare l'attenzione del cliente/utente - Adattamento al web di un testo pensato per altri media Un esempio |
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| Funzionalità del sito: introduzione alla web usability
- Usabilità del sito: Logicità, coerenza e razionalità della struttura; Velocità, semplicità e intuitività della navigazione - Test di usabilità Un esempio |
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| Ottimizzazione del sito: dai titoli ai meta tag - Impostazione e creazione dei titoli, dei nomi (files html e files di immagini), dei meta tag (description, keywords, robots, ecc.), degli alt tag e dei codici di commento delle pagine web: La scelta strategica del dominio e delle parole chiave |
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| Registrazione del sito su
motori di ricerca e directory - Segnalazione automatica tramite software e segnalazione manuale: Google, MSN, Yahoo, DMOZ (Open Project Directory), Il Trovatore, Aziende.it |
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